2019年，Allbirds进入中国市场，在上海太古汇开出第一家店。路过的人都觉得这个小众品牌洋气。那时的Allbirds头顶光环，2017年起家硅谷，彼时谷歌联合创始人拉里·佩奇，苹果公司首席执行官蒂姆·库克、硅谷风险投资人凯勒·罗素、女演员艾玛·沃特森、甚至美国前总统奥巴马都是Allbirds粉丝。好莱坞影星莱昂纳多·迪卡普里奥不仅是Allbirds的投资人，还出演了它进入中国市场的首条品牌宣传片。

但Allbirds并未如预想那样，借着中国的运动鞋热潮火起来。近期有消息传出，这家公司在中国的业务被百丽时尚接盘，目前正在交接中。

掉队的新贵

Allbirds总部位于美国，品牌始于一次众筹项目的成功。2016年Allbirds向市场推出了第一双羊毛运动鞋，这种选用新西兰美利奴羊毛制作的运动鞋，不仅上脚舒适，还能直接放进洗衣机。很快，Allbirds凭借创新的产品理念、DTC经营模式以及环保定位，受到精英圈层与资本市场追捧。

2019年进入中国市场后的五年里，Allbirds仅开出6家店。

而几乎同期进入中国市场的On昂跑、Hoka如今已经在中国获得一定的知名度。以ON昂跑为例，中国所在的亚太市场是ON昂跑当前增长最快的地区市场。根据财报，2023年ON昂跑亚太板块实现营收同比大涨75.9%至1.41亿瑞郎。这主要得益于ON昂跑在中国市场的快速扩张。截至2023年末，ON昂跑在中国的商场内共开设了22间直营门店。ON昂跑在2018年进军中国市场，到2022年末的门店数量仅有12间，但过去一年却加开了10间新店。

Allbirds如今显然掉队了。近期，有消息传出，Allbirds日前结束中国市场结束直营模式，品牌的中国区独家经营权，也正式转手至百丽时尚，目前双方团队正全面交接中。经营权包括Allbirds 的产品在零售、线上和批发渠道的相关分销。授权期限为10年，生效时间从2024年6月28日起。目前Allbirds中国六家直营门店正和商场洽谈，预计转手至百丽或关闭；而电商店铺，也在陆续交接中。这一消息也得到接近百丽公司的人士的确认。

Allbirds的DTC直营模式调整是全球范围内的，早些时候，Allbirds已经相继在加拿大、韩国、澳大利亚和日本四个市场，从DTC直营转为分销模式，中国市场的变动其中一部分。

这也或许与这家公司目前的危机有关。这个曾经的硅谷精英与华尔街的宠儿，2021 年在纳斯达克上市，市值一度达 41.35 亿美元，如今市值仅剩约 0.99 亿美元，缩水近 98%。

在业绩表现上，这家公司经营连年亏损，2021 年至 2023 年累计净亏损近 3 亿美元。根据Allbirds今年第一季度财报，公司收入大跌27.6%至3930万美元，净亏损为2730万美元。公司预计今年销售额进一步下滑，2024全年收入将下跌25%至1.9亿美元。今年4月，Allbirds因为股价连续多个交易日低于1美元收到纳斯达克退市警告。

此外，这家公司内部也在经历人事动荡。今年3月，公司创始人Joey Zwillinger兼CEO离职，职位由首席运营官接任，此后，公司开始了一系列的高管变动，目前仍然调整中。

“鞋王”接手做运动鞋

此次接手Allbirds中国业务的百丽时尚在业内素有“鞋王”之称。1991年深圳百丽鞋业有限公司注册成立，1992年百丽国际诞生，工厂安置在内地、品牌创立在香港，百丽业务涵盖鞋类、运动和服饰三大业务，旗下拥有BELLE、STACCATO等鞋履品牌，INITIAL、MOUSSY等服饰品牌，是Nike、Adidas等全球运动品牌的在华关键零售伙伴。

“鞋王”在2017年私有化退市，今年3月再度给港交所递交IPO申请。百丽时尚或许需要更多的新故事。公司在招股书中提及，将扩大运动休闲品类业务。根据招股书，截至2023年11月30日止9个月，公司营收161亿元，同比增长12.8%；净利润21亿元，同比增长92.7%。目前公司在中国设有8300多家直营店。

百丽在接手Allbirds后如何运作也有待观察，毕竟后者已经失去了此前的小众品牌的红利，如今的休闲运动鞋市场竞争越发激烈。

近年来 ，中国时尚潮流市场规模不断扩大，零售总额由2017年的1.58万亿元略微减少至2022年的1.57万亿元；预计在2027年达到1.9万亿元，2022年至2027年的复合年增长率为4.0% 。根据弗若斯特沙利文的预测，鞋履、服饰以及箱包市场于2022年至2027年将分别以4.3%、3.3%及6.8%的复合年增长率增长。

刘晓颖

有市场观点认为，业绩增长的背后是阿迪达斯公司高层在过去两三年里推行中国本土化策略。

斯凯奇首席运营官David Weinberg表示，公司相信中国市场仍有巨大的增长机会，并将继续投资产品、营销和基础设施，以扩大和支持其在中国的业务。

何立峰表示，欢迎包括英伟达公司在内的更多美资企业深耕中国市场，在中国尽展产业优势和能力，进而在全球竞争中赢得先机。

南非学者认为，随着美国关税政策遭反制，中国进口的美国葡萄酒数量将会逐渐下降。与此同时，南非葡萄酒将有望在中国市场成为“黑马”。

在外部不确定性增强的背景下，佳能医疗加强了中国市场布局。