2023年群众体育蓬勃开展，在成都大运会、杭州亚运会和亚残运会上，我国体育健儿勇创佳绩。

　　对于2024年的体育工作，政府工作报告也指明了方向。在2024年政府工作任务“着力扩大国内需求，推动经济实现良性循环”部分，政府工作报告提出，培育壮大新型消费，实施数字消费、绿色消费、健康消费促进政策，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。

　　《中国经营报》记者采访了解到，今年两会期间，全国政协常委、全国工商联副主席、安踏集团董事局主席丁世忠也在关注体育赛事的发展，尤其是体育赛事品牌IP的打造，对打造和运营有中国特色的国际体育赛事品牌IP提出了相关建议。

　　增强中国体育的国际话语权

　　值得注意的是，过去一年，中国体育在多个大型赛事上都取得了不俗的成绩，杭州亚运会和成都大运会，这是2023年在中国举办的规模最大的两个国际性赛事，中国体育代表团不负众望，交出了完美的答卷。

　　不仅如此，2023年，中国女篮时隔12年再夺亚洲杯冠军；世乒赛上，中国队实现包揽5个项目冠军；苏迪曼杯世界羽毛球混合团体锦标赛，中国队成功卫冕；游泳世锦赛，中国队以20枚金牌的成绩位列金牌榜第一。

　　在2023年的各类体育赛事当中，中国体育运动员取得了运动成绩和精神文明的双丰收，不仅在体育精神上感染观众，也切实对群众体育的开展形成了带动作用。

　　如“世界棋王”丁立人的坚持不懈、冷静的精神使得国际象棋这个相对小众的青少年素质教育品类逐渐升温；2022年北京冬奥会，“带动3亿人参与冰雪运动”，这股热潮持续至今。

　　赛事运营和体育赛事品牌IP建设，在这过程中显得极为重要。

　　丁世忠认为，当前，以国际奥委会和国际足联等为代表的国际体育组织正面临着新的变革，部分国际社团组织和国家间政府组织也增强了对国际体育事务的关注和干预。在中国建设体育强国和国民经济高质量发展的背景下，我国应该主动参与国际体育秩序再造和格局重塑，以增强中国体育的国际话语权、决策权和监督权。

　　丁世忠表示，在中国精心打造专业运营国际体育赛事品牌，就将是其中的一项重要工作。

　　对此，丁世忠提出了4条建议：首先，积极参与国际体育格局再造和秩序建构，从战略层面构建具有中国元素的国际体育品牌赛事；其次，努力建构国际品牌赛事运营的科学体系，梳理世界有益经验和中国成功案例，彰显中国优势；再次，积极进行三大球等职业联赛的专业改造，学习世界职业体育发展的规律和体育联赛的管理运营方法；最后，鼓励全国各级城市挖掘体育资源，打造“体育+文化+旅游”深度融合的新路径。

　　“体育+”生态效果显著

　　记者发现，丁世忠提出的打造“体育+文化+旅游”深度融合的新路径，也正是目前体育赛事发展的新趋势。

　　2023年，“村BA”成为最为火爆的篮球赛事IP，让外界看到精品赛事项目对于当地经济发展和乡村振兴的带动作用。

　　在此前“村BA”赛事期间，同程旅行数据显示，部分用户甚至从外省乘坐高铁或打“飞的”前往观赛。2023年3月25日至26日，黔东南旅游搜索热度较上个周末上升276%，当地景区、用车等订单量也较上个周末大幅上升，其中景区上升143%，用车上升超三成。“村BA”举办期间，适逢黔东南的赏花季节，赛事也为春季赏花经济添了一把火。

　　贵州“村超”联赛亦是如此。2023年6月16日，在OTA（在线酒店、旅游、票务等预订系统平台统称）平台上搜索县城酒店、民宿，几乎全部爆满。美团数据显示，6月9日至11日，榕江县的餐饮、宾馆、超市的搜索量同比增长74%，便利店、水果店等本地商铺的即时零售订单量也较上周同期增长50%。

　　国际赛事的消费驱动力更加强劲，据成都市税务局披露，大运会期间，成都市零售业销售收入同比增长21.6%，开票户数同比增长22.8%，住宿业、餐饮业销售收入分别同比增长57%、42.3%。据美团、大众点评、京东等平台数据显示，大运会期间，成都餐饮堂食订单量同比增长超150%，休闲娱乐订单同比增长超250%，大运村的货物配送量超过平日10倍。

　　2023年杭州亚运会期间，杭州接待游客总量达4345.9万人次，日均271.6万人次，比上一年同期增长112.4%，带动杭州住宿、餐饮、零售消费489.6亿元。

　　政府部门也在持续发力，《中国经营报》此前报道，国家体育总局出台的《关于以重大体育赛事为契机组织开展体育消费促进活动的通知》就曾提到，积极促进体育休闲消费，发展体育赛事经济。而国家体育总局、相关体育项目协会，以及沈阳、南京等多个地区，正在遴选出多个精品体育赛事案例进行推广和推介，项目覆盖“三大球”、马拉松、滑雪等大众项目，以及马术、轮滑等相对小众的运动类别。

　　可以看出，赛事在整个体育产业中扮演的角色越发重要和明显，围绕赛事打造的“体育+”生态已经初步搭建形成。而两会代表委员的持续关注，也将为体育赛事IP的发展提供助力。